一周焦点

字节跳动旗下产品全球月活用户达19亿。Insider全球总编：新闻报道限制在600字以内。高诚公关任命副总裁。欧洲杯开幕，“海信7号”首发。八位中国代表入选亚太影响力营销人50强榜单。

媒体行业动态

字节跳动旗下产品全球月活用户达19亿

字节跳动2020年实际收入达2366亿元，同比增长111%，经营亏损达147亿元。在“CEO面对面”会议上，字节跳动CEO梁汝波首次披露了该公司2020年的财务情况和最新业务数据。梁汝波表示，“公司进入新阶段，我们希望对内对外更加透明、开放，公布我们的业务数据和财务情况”。截至2020年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数达到19亿，覆盖全球超过150个国家和地区，支持超过35种语言。

快手海外预算10亿美元，再战TikTok

2021年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算。今年头三个月，快手在海外就花了至少2.5亿美元(约为快手一季度总营销费用六分之一)，4月单月花了近1亿美元。TikTok也确实预计在巴西投放1 亿美元，但不设上限。两家公司都把补贴新用户作为获客手段。刚开始，通过介绍新用户注册，平均每个用户可以从TikTok或Kwai上拿到6美元奖励。

Insider全球总编：新闻报道限制在600字以内

国际新闻媒体Insider全球总编Nicholas Carlson发内部邮件宣布所有新闻报道（除了一些例外，如调查报告解读）必须限制在600字以内。目前的报道平均超过700字。数据显示，Insider的读者喜欢简短的新闻报道，不愿意花时间在较长的报道上。读者每分钟可以读约250字，而且Insider官网上一篇报道的平均阅读时长是51秒。如果记者们有比较多论点，Carlson先生鼓励他们从几个角度就同一话题写几篇报道。Insider今年宣布未来5年的目标是月度流量达10亿，100万付费用户和1000名记者。

传播营销行业

高诚公关任命副总裁

高诚公关宣布扩张中国的业务团队，成立全新的整合市场营销业务组，新团队由副总裁王晓君(Zita Wang)领导。这一全新的营销咨询服务，是专为中国市场开发的，进一步助力数字化营销的转型。王女士向高诚公关中国区董事总经理沈昳丽述职。她在数字和整合营销领域有非常丰富的经验。在加入高诚之前，她曾任职万博宣伟副总裁和凯维公关，领导数字营销业务组。

阿里国际新闻室迎来新主编

阿里巴巴集团宣布，任命Alison Tudor-Ackroyd为阿里国际新闻室Alizila的主编。Alizila为寻求世界第二大经济体信息的全球企业、投资者和政策制定者提供关于阿里、数字经济和中国洞察的内容。Tudor-Ackroyd女士常驻香港，向国际传播负责人Erica Matthews汇报。Tudor-Ackroyd女士是一位获奖的多媒体编辑，曾在《华尔街日报》、路透社和《南华早报》等知名媒体任职。

Patagonia不参与618 呼吁消费者理性购买

在各大商家为一年一度的618购物节而不断推出折扣活动的时候，户外服装品牌Patagonia天猫旗舰店却一度打出了“NO SALE”的口号，并特别呼吁消费者“少买点，多想想”，再度凸显了品牌的可持续发展DNA。Patagonia早在7年前就已入驻天猫，目前共吸引了逾28万名粉丝关注。

欧洲杯凌晨开幕，“海信7号”首发

延期一年之后，2020欧洲杯于北京时间6月12日凌晨在意大利罗马正式拉开帷幕。赛场上扑面而来的“中国元素”激起国内观众热议。2016年在中国企业中第一个赞助欧洲杯的海信通过一句简单直白的“买电视 选U7”再次亮相。海信5年前的赞助创举也带动了一批中国企业跟随赞助欧洲杯，在欧陆赛场上演了逢大赛必见中国企业身影的“中国定律”。

号召全民陪战，晨光这波高考营销666

当你转动晨光666，将发生离奇事件？这场时间轮回的真相到底是什么？日复一日的复习，心理的紧张忐忑，容易让人产生时空错觉，基于此点洞察，晨光将循环式剧情植入了片子里，站在每一位高考生的角度，体会考生焦虑的心境，并把主产品 -- 晨光666作为穿越线索，贯穿整条片子，在表达晨光陪战高考的同时，也强调了父母、老师、同学都陪伴在考生的身边，传递“你不是一个人在战斗”的中心思想。

FILA KIDS 110周年系列活动书写品牌精神

高端儿童品牌FILA KIDS于成立110周年之际，以“Recreate The Legend 未来传奇”为题，联合多家媒体推出系列活动，回顾FILA百年传奇，呼应儿童节节点，深度探讨影响孩子的榜样力量，在未来持续定义高端运动。恰逢六一国际儿童节之际，FILA KIDS与《ELLE》联合制作了全新的品牌故事片《Recreate the legend未来传奇》，影片由导演麦子掌镜，以花样滑冰冰舞冠军陈宣、联合国演讲女孩黎子琳、铁人三项奥标赛U10冠军金遥瀚为小主角。

EBay持续赋能打造福建跨境电商生态圈

eBay在2021厦门国际跨境电商产业展览会上举办专场峰会，针对卖家关心的平台政策、欧美消费趋势以及高潜力产品选品作了深度剖析，帮助福建，以及全国的跨境电商企业充分利用产业带优势，通过eBay平台开拓海外广阔市场，实现转型升级，让中国优质商品和品牌扬帆出海。公司深度优化“eBay金鹰计划”，帮助卖家深耕垂直供应链，升级产品的质量、功能、包装、设计和审美。

创客贴X微吼：搭建全链条数字化的直播营销体系，驱动业绩增长

创客贴与微吼长期保持着良好的合作关系，以接入形式为微吼生态服务的35万+行业标杆及企业客户提供全创意类型的在线设计协作及品牌管理服务，共同帮助企业用户构建全链条数字化的直播营销体系，驱动业绩增长。品牌内容的竞争力决定了直播营销的上限。只有强吸引力的品牌与优质的内容才能长期、高效地触达目标客户群体，提高对客户群体的营销和转化，提升客户对品牌的好感度，实现长期的品牌效应。

新消费的关键词是场景营销

6月10日，“风口逐浪共创未来”——2021中国电子商务投融资高峰论坛在杭州举行，探讨电商产业发展的新机遇、新思路、新跨越。新消费与新品牌如何融合共进？北京大学光华管理学院市场营销系副教授、博士生导师王锐认为，新消费的关键词是场景营销，近年来，网络直播的变现能力已超过游戏、电视等其他媒体。随着2020年直播电商的兴起，“人、货、场”三大要素将进一步促进网红直播的高转化。

2021第四届B2B创新营销峰会在京启幕

近期，由国内专业的营销人平台CMO训练营主办的第四届B2B创新营销峰会在北京举行。本次峰会邀请了多位国内外知名企业营销负责人，展开10余场主题演讲。喜利得中国区数字和品牌总监栗建认为，直播对ToB行业来说主要的目标不是卖货，而是让真正有兴趣的客户购买一些产品先去体验，通过直播的方式获取更多的信息和内容。

调查报告

出海品牌传播必读 | 2021年全球媒体调查报告

为了帮助企业探寻在疫情影响下，海外媒体记者的现状，做到知己知彼，美通社母公司Cision发布了备受期待的“2021年全球媒体调查报告”。本报告的内容是基于2,746多名记者的调查。此调查从媒体角度为企业公关人提供传播建议，推动更有价值的媒体关系：

• 近半数的记者（45%）负责 5 个或更多的选题领域。记者们没有更多时间去跟进故事的细节，所以公关人在前期要给他们提供尽可能全面详细的信息（包括有见地的数据、相关的引言、图片），减轻他们的负担，增加被报道的可能性（同时也让他们感觉你比较专业）。

• 超过三分之二（68%）的记者想要原创的研究报告（如趋势、市场数据）。如果公关人有独家及可信度高的数据，将更有可能引起记者们的关注及获得报道。

八位中国代表入选亚太影响力营销人50强榜单

Campaign亚太公布2021年Power List，这是一份亚太地区最具影响力的营销人员的榜单，今年Campaign第三次推出这份榜单。这份名单中的营销人员不仅仅是品牌的守护者。他们致力于通过有意义的工作和行动与消费者沟通和互动，从而带来改变。

榜单上的24名女性和26名男性CMO们分别在各种不同的领域工作，其中含八位中国大陆营销人员：

• Yum China CMO Thomas Chen

• Visa Head of Marketing Asia Pacific Danielle Jin

• Oppo President of Global Marketing Lie Liu

• Trip.com Group CMO Bo Sun

• Yatsen Global VP Marketing Christy Sun

• SAP CMO for Asia Pacific & Greater China Lijun Sun

• Alibaba CMO Chris Tung

• PepsiCo Asia Pacific CMO Lilly Yip

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